近日，Afilias 资深副总裁，首席市场运营官Roland LaPlante先生, 有30年在多个全球知名企业的丰富市场经验，也是新顶级域方面的专家。近日对于新顶级域在SEO即搜索引擎优化方面的表现做出了分析。

随着上千的新顶级域陆续上线，很多市场营销从业者都很兴奋可以得到最佳描述其业务和品牌的网址了。例如，从事有机产品的公司现在可以在.ORGANIC(有机) 新顶级域下注册自己的域名。其他行业的企业也可以选择其企业行业相关的新顶级域注册自己公司的域名。

很多人对于新顶级域的搜索引擎优化提出了疑问：

1、 Google 谷歌会抓取新顶级域吗？

2、 新顶级域是否会自动在谷歌搜索算法中获得高分呢？

3、 从原来站点迁移到新顶级域的搜索引擎优化的最佳方法有哪些？

4、 品牌企业真的要放弃现在站点迁到新顶级域？

对于这些问题，Roland 一一做出解答：

1、 Google 谷歌会抓取新顶级域吗？

答案很简单：是的。有谣言说至少三年，谷歌不会抓取排名新顶级域网站。谷歌做出非常清楚的说明，表示谷歌会抓取新顶级域网站，而决定网站搜索排名的是网站内容关联度，而不是网站的年限。

2、 新顶级域是否会自动在谷歌搜索算法中获得高分呢？

谷歌表示并不会（搜索排名完全取决于内容相关程度，而不是域名）。但是事实上如果顶级域与搜索关键词匹配是会提高搜索排名的。例如，如果搜索“Organic domain” , 搜索结果页会显示相关的网站URL, 并且搜索关键词会标出----包括了域名本身包含有搜索关键词的。如下图：

由于很多新顶级域本身就是搜索的关键词，那么使用这些新顶级域的网站也自然而然在搜索结果中占有优势（也成为“完全匹配域名” Exact Match Domains）. 有家搜索引擎优化机构，Total Websites, 做了更深入的研究并指出：

“在搜集和分析数据后…… 很清楚地看到新顶级域的确提高了搜索排名；EMD 即完全匹配域名” 即使是在新顶级域下，仍然受到搜索引擎的青睐。”

其他例子如在新顶级域下的网站超过了其传统域名网站，例如“coffee.CLUB” 在上线后一周就被排在了搜索结果页首页。

最后，不要低估受限新通用顶级域即需要验证注册的相关性力量。再以”.organic” 为例：只有经过认证的有机产品或者企业，达到严格的标准才可以注册和使用该顶级域下的域名和网站。.organic 顶级域下的网站是最有保证的相关度更高的网站---是有关有机产品的。有机产品的主要品牌例如Stonyfield, Applegate, Rodale 等等都产生了显著流量。由于谷歌搜索排名取决于内容相关性，企业的新顶级域下的网站自然在搜索算法排名中占尽优势。

3、 从原来站点迁移到新顶级域的搜索引擎优化的最佳方法有哪些？

有现成可借鉴的方法。例如，开始永远使用301重新定向。在服务器处理重新定向---而不要试图通过CMS（内容管理系统）来管理。为访问者创建一个友好的404页面---即使迁移时准备的很完备了，少数几个页面也会漏掉。可以参考谷歌的修改地址帮助贴士。

您可能也考虑将现有站点的部分迁移到新顶级域上，例如，在新顶级域下建立一个与该新顶级域内容相关度很高的网站。例如，如果您是家大型食品公司，有有机产品线，因此您可能会想在.organic 顶级域下建一个专门的有机产品网站。您可以将主站和.Organic的网站交叉链接，让您的客户可以访问您所有的网站。

4、 品牌企业真的要放弃现在站点迁到新顶级域？

面对现如今在互联网上日益增长的数据，谷歌也很难准确指示索引并反应相关性。谷歌的搜索算法也经过反复修改---Panda(熊猫)，Penguin（企鹅）等数百次调整仍然不能保证非常准确。谷歌也一直不避讳通过搜索，自己获得的好处，并且推出Google+社交媒体。谷歌已经开始根据当用户登录到谷歌服务，发送电子邮件的流量来修正搜索结果。这点会有利于新顶级域，因为那些对于某个主题特别感兴趣的用户会搜索相应的顶级域域名。